Интернет-реклама не боится кризиса

Агентство ZenithOptimedia пересмотрело ежеквартальный прогноз темпов развития российского и мирового рынков рекламы. Прогноз роста рекламного рынка России понижен с 25% до 22%, а рост мирового рекламного рынка составит лишь 4,3% к концу 2008 года. В июльском прогнозе предполагался рост на 6,6%.

Основная причина пересмотра прогноза — мировой финансовый кризис и его последствия, которые ощущаются уже не только на Западе, но и в России. Однако, несмотря на то, что рост расходов на рекламу в России все-таки теряет темп, на общемировом фоне он все еще является одним из самых высоких, — отмечают авторы доклада.   Понижение прогноза не коснулось российского сектора интернет-рекламы. В ZenithOptimedia по-прежнему ожидают, что рост в нем составит 75%. Таким образом, интернет-сектор в кризисные времена показывает большую устойчивость, чем сектора «традиционной» рекламы, передает mediarevolution.ru.

Мировые темпы роста интернет-рекламы не так велики, как в России, но тоже более устойчивы перед надвигающимся кризисом. «В период, когда рекламные бюджеты находятся под давлением кризиса, интернет обладает серьезным преимуществом перед традиционными медиа — эффективность рекламы в нем легче измерить», — сказано в докладе. Поэтому в ZenithOptimedia полагают, что с 2007-го по 2010 год сектор интернет-рекламы будет расти в среднем на 23% в год, и увеличит долю в общемировых расходах на рекламу с 8,6% в 2007-м до 13,8% в 2010 году.   В то же время газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. Расходы на рекламу в прессе и в 2008-м, и в 2009-м будут сокращаться. В 2009-м рекламодатели будут тратить на рекламу в газетах меньше, чем в 2006 году, а к 2010 году на долю газет придется лишь 23,3% мировых затрат на рекламу.  

В целом кризис ликвидности больше всего ударил по развитым странам. В Северной Америке и Западной Европе прогнозы темпов роста рекламных расходов в этих регионах сокращены более чем вдвое. За время, прошедшее с выхода июньского прогноза, некоторые крупные международные рекламодатели сократили объемы своих кампаний, запланированных на вторую половину года, и сдвинули утверждение маркетинговых бюджетов следующего года до прояснения ситуации. Опираясь на эти факты, авторы доклада понизили прогноз роста рекламных рынков Северной Америки и Западной Европы и на 2008-й, и на 2009 год. «Сейчас мы ожидаем, что затраты на рекламу в Северной Америке вырастут на 1,8% в 2008 году и на 0,9% — в 2009-м. В Западной Европе эти показатели составляют 1,6% и 2,6% соответственно. Ранее мы ожидали, что рынок Северной Америки вырастет на 3,5% и в будущем году — на 2,7%, а в Западной Европе — на 3,7% и 4,3% соответственно. Таким образом, наши ожидания сократились более чем в два раза», — сказано в докладе.  

Согласно прогнозу на 2009 год, общемировые темпы роста также составят лишь 4%, а не 6%, как предполагалось ранее.  

В то же время темпы темпы роста рекламных бюджетов в развивающихся странах (в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке, Латинской Америке и в Центральной и Восточной Европе) хотя и немного снизятся (это обусловлено их чувствительностью к сокращению рекламных бюджетов транснациональных рекламодателей), но в целом сохранят позитивный тренд. В ZenithOptimedia ожидают рост в 6,6% в 2008 году и 5,2% — в 2009-м в Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Японии, где он составит 10,1% и 7,1% соответственно). В двузначных показателях продолжает измеряться рост рынков Центральной и Восточной Европы, 10% прибавит в 2008 году рынок Латинской Америки.  

В целом по прогнозу ZenithOptimedia, развивающиеся рынки привлекут 65% от всех новых затрат на рекламу с 2007 по 2010 год. В этот период доля глобальных рекламных расходов, приходящаяся на развивающиеся рынки, вырастет с 28% до 32%. К 2010 году в десятку крупнейших рекламных рынков мира попадут сразу два новых члена — Россия и Бразилия. Россия сейчас находится на 13-м месте, а попадет на 8-е, а Бразилия — поднимется с 11-го на 6-е, вытеснив со своих мест Австралию и Испанию, сообщает www.pro-marketing.by.