В конце апреля компания «Бестпарфюм» (официальный дистрибьютор и поставщик продукции японской марки Menard, а также всемирно известных брендов Creed, Decleor, Burberry, S.T. Dupont, Christian Lacroix, Chantal Thomass и Costume National) совместно с Порталом DiVA.BY (http://diva.by) объявили о начале акции «Весенние Дивы от Menard» (http://www.diva.by/image/make-up/master-class/47260.html ). Основной целью ее проведения стала демонстрация возможностей косметических средств японского бренда Menard (http://menard.diva.by) для создания модного повседневного образа горожанки. Профессионалам в области стиля предстояло на практике опровергнуть мифы о невозможности использования восточной декоративной косметики для славянского типа внешности.
Для реализации этого проекта был объявлен кастинг среди членов клуба DiVA.BY — крупнейшего белорусского портала стиля и красоты. Рассмотрев 102 заявки, экспертная комиссия выбрала четыре кандидатуры, которые выступили в качестве моделей.
Финальный этап акции «Весенние Дивы от Menard» прошел 6 мая в магазине The Best (галерея «Элатио»). Организаторы предусмотрели все, чтобы посетители чувствовали себя комфортно. В том числе — специальные скидки всем покупателям косметики Menard, действующие на время проведения акции, подарки к покупкам, а также проведение мероприятия в течение всего дня. Последнее позволило избежать столпотворения и органично вписалось в воскресный график отдыха всех, кто желал поучаствовать в этом празднике.
Для Беларуси этот проект стал уникальным, причем сразу по нескольким причинам.
В мировой индустрии красоты так сложилось, что создание трендов (тенденций) на текущий сезон является характерным для производителей средств по уходу за волосами, а также стайлинговых средств. Мировые же бренды декоративной косметики чаще ограничиваются двумя-тремя универсальными образами, созданными на основе палитры сезона. К белорусским женщинам эта информация, как правило, приходит через рекламные ролики, наружную рекламу, постеры в магазинах. О том, какие возможности заключены в предложенных образах, и, главное, как именно они были созданы, можно было догадываться. Безусловно, на мастер-классах визажисты той или иной марки прокомментируют и продемонстрируют все тонкости макияжа. Однако, специалисты ведущих брендов декоративной косметики редко посещают Минск, а если и приезжают, семинары носят сугубо профессиональный, а порой — даже закрытый характер. В рамках акции «Весенние Дивы от Menard» тренды создавались именно белорусскими специалистами (визажист, стилист, фотограф), а модели выбирались среди белорусских женщин — посетительниц Портала DiVA.BY. Перед профессионалами стояла задача сотворить не подиумные гламурные образы, далекие от повседневной действительности, а соединить специфику внешности белорусских женщин, возможности японской декоративной косметики Stream и Jupier (бренды компании Menard) и тенденции в макияже сезона весна-лето 2007 (http://www.diva.by/image/make-up/tendencies/ ).
Ориентир акции на практическое применение был реализован в формате создания образов. 6 мая в магазине The Best шли сразу три мастер-класса: по макияжу (Диана Ревяко), созданию причесок и укладок (Ксения Подлипская), а также — профессиональной фотосъемке (Егор Войнов).
Но внимание привлекала не только работа специалистов. Посетители внимательно изучали стенды с продукцией Menard. Тем более что в этот день можно было ознакомиться и протестировать не только уже знакомые линии, но и новые продукты — уход за кожей Saranari и декоративную косметику Jupier.
Неотъемлемой частью этого проекта стал специальный репортаж в семи частях, подробно рассказывающий о происходящем во время акции, а также дублирующий «руководство» по созданию образов — http://www.diva.by/image/make-up/master-class/47260.html .
Образы весны:
Акция «Весенние Дивы от Menard» стала логическим продолжением той политики, которую избрала компания «БестПарфюм» для представляемой ею на отечественном рынке продукции. До сих ни одна из белорусских парфюмерно-косметических компаний не смогла добиться такого уровня коммуникаций со своей целевой аудиторией, как компания «БестПарфюм». Используя наиболее эффективные для парфюмерно-косметического сегмента инструменты интернет-рекламы и PR, компания добавила к программе продвижения такую важную составляющую, как открытый диалог со своими клиентами — как уже состоявшимися, так и потенциальными. Специалисты по маркетингу компании открыли в Интернете в рамках форумов Портала DiVA.BY постоянно функционирующую горячую линию (http://menardforum.diva.by ) и регулярно консультируют активных пользовательниц Интернета на предмет особенностей выбора и правильного использования косметических средств названных выше марок, а также оперативно сообщают об изменениях в ассортименте продукции, представленной «БестПарфюм». Все это способствует формированию лояльности к компании, а также повышению заинтересованности к продукции марки Menard и других брендов.
diva.by
