Евросоюз переходит к следующему этапу регулирования цифровых платформ. В Брюсселе вступают в силу и расширяются механизмы контроля над крупнейшими технологическими компаниями — от поисковых систем и маркетплейсов до социальных сетей и разработчиков искусственного интеллекта. Речь идёт не о точечных штрафах, а о системной перестройке правил работы Big Tech на европейском рынке.
Ключевыми инструментами остаются уже принятые регламенты — Digital Services Act (DSA) и Digital Markets Act (DMA). Первый усиливает требования к модерации контента, прозрачности алгоритмов и борьбе с дезинформацией. Второй направлен на ограничение рыночной власти так называемых «гейткиперов» — компаний, которые контролируют доступ к цифровым экосистемам.
Теперь к этим нормам добавляется более жёсткий надзор за системами искусственного интеллекта в рамках AI Act. Документ вводит риск-ориентированную модель регулирования: чем выше потенциальный ущерб от ИИ-системы, тем строже требования к её разработчику. Под особым контролем — биометрическая идентификация, автоматизированные системы принятия решений и крупные языковые модели.
Европейская комиссия подчёркивает: цель не в том, чтобы «наказать» американские или азиатские корпорации, а в создании предсказуемых правил игры. Компании обязаны раскрывать принципы работы рекомендательных алгоритмов, давать пользователям больше контроля над персональными данными и не продвигать собственные сервисы в ущерб конкурентам.
Особое внимание уделяется прозрачности рекламы. Платформы должны чётко маркировать спонсируемый контент, раскрывать параметры таргетинга и предоставлять исследователям доступ к данным для оценки общественного влияния алгоритмов. За нарушения предусмотрены штрафы до 6–10 % глобального оборота компании, а в случае систематических нарушений — даже ограничения деятельности в ЕС.
Бизнес реагирует неоднозначно. Крупные технологические компании уже начали адаптацию интерфейсов и пересмотр внутренних процессов комплаенса. Однако часть игроков предупреждает о росте издержек и риске замедления инноваций. Малые и средние компании, напротив, рассчитывают, что новые правила снизят барьеры входа на рынок и ограничат доминирование глобальных платформ.
Эксперты считают, что Европа формирует мировой стандарт цифрового регулирования. Как ранее произошло с GDPR в сфере защиты данных, европейский подход может стать ориентиром для других стран. Уже сейчас аналогичные инициативы обсуждаются в Канаде, Австралии и ряде стран Азии.
Таким образом, Евросоюз закрепляет курс на «цифровой суверенитет» — стремление контролировать ключевую инфраструктуру данных, алгоритмов и онлайн-рынков. В ближайшие годы станет ясно, удастся ли Брюсселю совместить жёсткое регулирование с сохранением конкурентоспособности европейской экономики и привлекательности для технологических инвестиций.
