Объемы продаж мобильных телефонов в Беларуси в этом году сократятся на 20%. Такие предположения высказывают аналитические компании. Как отмечают эксперты, это связно с общей ситуацией на мировом рынке, вызванной влиянием экономического кризиса.
В текущем году, по предположениям аналитиков, мировой рынок сотовых телефонов ожидает наибольшее падение за последние 15 лет. По самому пессимистичному варианту продажи мобильников могут сократиться на 27% по сравнению с прошлым годом.
В первом квартале 2009 года продажи мобильных телефонов в мире уже сократились на рекордную за последние восемь лет величину — на 13% до 245 млн. штук. Такие данные привела исследовательская компания Strategy Analytics. В Беларуси, по данным экспертов, рынок уже упал примерно на 10%.
Крупнейший сотовый ритейлер в Беларуси «Евросеть» надеется, что разработанный компанией план антикризисных мер позволит удержать сокращение продаж в 2009 году в пределах 10-15% к уровню прошлого года, что будет ниже общего падения рынка. «На данный момент нам удается удерживать падение продаж именно в этих рамках», — заявила «Белорусским новостям» управляющий белорусским филиалом компании «Евросеть» Елена Чурсина.
Между тем до начала кризиса белорусский рынок мобильных телефонов рос очень уверенно. «По данным таможенной статистики, в январе-августе прошлого года импорт аппаратов увеличился на 64,9% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и составил 392,1 тыс. штук, — отметила Е.Чурсина. — Белорусские граждане уже привыкли обновлять телефоны по меньшей мере раз в несколько лет, а жесткая конкуренция между операторами мобильной связи приучила граждан пользоваться одновременно несколькими трубками. Но в последнее время ситуация немного изменилась. Тенденцию к снижению продаж чувствуют сейчас все компании, и наша в том числе».
По данным мировой статистики, у лидера отрасли, компании Nokia, продажи упали на 19% за квартал до отметки в 115,5 млн. мобильников. На белорусском рынке наблюдается аналогичная ситуация. В частности, в салонах «Евросети» спрос на Nokia снизился на 10,8%. Доли Alcatel и Fly снизились на 1,5% и 4,1%, соответственно. Вместе с тем доля Samsung увеличилась в 1-м квартале 2009 по сравнению с 1-м кварталом 2008 года на 11,5%. Доля Sony Ericsson выросла на 1,8%, доля LG — на 2,4%.
Как отметила Е.Чурсина, «покупательская активность в марте по сравнению с началом года упала на 5%. Падение было бы значительно выше, если бы мы не отреагировали на ситуацию снижением цен. На конец 1-го квартала по сравнению с началом года цена предлагаемого к покупке телефона снизилась более чем на 6%».
Ожидаемое падение спроса на дорогие модели вынуждает компании делать ставку на продажу более востребованных на данный момент бюджетных моделей. Салоны связи «Евросети», в частности, переориентировались на низкие ценовые сегменты, а также на продажу дорогого товара со скидками, чтобы избавиться от быстро устаревающих складских запасов.
Дальнейшее падение цен на предлагаемые модели телефонов будет зависеть от снижения затратной части игроками рынка. В связи с этим компании не только анонсируют, но и констатируют закрытие нерентабельных салонов связи на основе анализа продаж и покупательской активности и открытие новых точек в популярных местах. Кроме того, игроки рассчитывают на снижение расходов на аренду.
По словам Е.Чурсиной, «во всем мире сейчас наблюдается снижение арендных ставок на 40%. В нашей стране пока такого резкого снижения не наблюдается, но арендодатели уже идут на переговоры по снижению цен. Это позволяет надеяться, что снизив дорогостоящую аренду мы сможем сделать цены для покупателей еще более привлекательными».
На показатели продаж телефонов легальными игроками рынка повлияет не только гибкая ценовая политика, но и конкуренция с серым импортом. Легальные игроки выступают за ужесточение правил комиссионной торговли телефонами. Именно через этот канал, по их оценкам, в стране продается 70-80% нелегально завезенной продукции.
«Серый импорт, конечно же, мешает развитию легального рынка. Но покупатели, привыкшие приобретать легальный товар в комфортных условиях, с реальной гарантией, для кого важно, что мобильный телефон не имеет криминальной истории, по-прежнему будут иметь дело с легальными игроками рынка», — убеждена Е.Чурсина.
При этом эксперт считает, что «общепризнанное мнение о том, что серые телефоны значительно дешевле, сейчас не актуально. С учетом снижения цен в наших салонах на отдельные модели, они стали даже значительно ниже, чем у нелегальных игроков».
Тем не менее дистрибьюторы и легальные розничные продавцы мобильных телефонов инициировали подготовку законопроекта, обязывающего мобильных операторов подключать и обслуживать только официально ввезенные телефоны. Легальные игроки считают, что эти меры, а также снижение налогов позволят более эффективно бороться с серым рынком телефонов.
Андрей КОЖЕМЯКИН,
naviny.by
