Аналитики ожидают, что мировой рынок мобильной рекламы в 2008 году вырастет до $2,7 млрд. В Беларуси мобильным маркетингом вот уже два года занимается агентство «Стримлайн». В интервью Marketing.by руководитель Агентства мобильного маркетинга «Стримлайн» Елена Реут рассказала, что нового появится на рынке мобильной рекламы в этом году, и как он будет развиваться.
— Агентство «Стримлайн» специализируется на мобильном маркетинге. Как, по вашим оценкам, рынок мобильной рекламы будет развиваться в этом году?
— Рынок мобильной рекламы в Беларуси в 2008г. будет набирать обороты. Стремительного прорыва этого рекламного направления ждать пока не следует, однако этот сегмент рекламного рынка будет стабильно развиваться. В 2008 году в мобильной рекламе Беларуси будет наблюдаться интерес к SMS-рассылкам как к важному направлению построения CRM-системы.
Это связано с простотой самого механизма «рекламирования» — абонент, желающий получать информацию от конкретного рекламодателя, выражает согласие на получение рекламной информации посредством SMS, что дает право бренду обращаться напрямую к каждому заинтересованному реальному или потенциальному клиенту, а это, в свою очередь, за счет целевой направленности рекламного воздействия, повышает рекламный отклик.
— Ваше агентство на белорусском рынке работает около двух лет. Какими услугами наиболее интересовались ваши заказчики все это время?
— На заре белорусского мобильного маркетинга наши заказчики проявляли интерес в основном к стимулирующим акциям — интерактивным SMS-играм (SMS-лотереи и розыгрыши призов, SMS-конкурсы, SMS-викторины, SMS-тотализаторы, SMS-аукционы, SMS-рассылки по клиентским базам, а также опросы, голосования и др.). На сегодняшний день многие рекламодатели, наряду с вышеперечисленным, интересуются и другими рекламно-маркетинговыми возможностями мобильного канала — WAP-сайты и WAP-реклама, использование java-приложений, ICB, мобильные купоны и мобильные дисконтные системы.
— Что нового появляется на рынке мобильной рекламы сегодня?
— Новыми веяниями на рынке мобильной рекламы является использование технологий WAP (мобильного Internet), java-приложений и технологии ICB. Белорусский рекламный рынок уже созрел для того, чтобы по достоинству оценить потенциал использования этих технологий. Создание WAP-сайта на сегодняшний день для брендов является скорое имиджевым шагом, чем тенденцией и закономерностью, но в течение ближайшего года многим рекламодателям удастся оценить рекламный и маркетинговый потенциал этого рекламного канала.
Использование java-приложений в рекламных целях — также новое, но очень заманчиво-интересное и потенциально прибыльное (в плане отклика и отдачи) направление мобильной рекламы. Технология java позволяет, например, встраивать промо-игры (викторины, опросы, голосования) внутрь приложения, создавать каталоги продуктов, промо-буклеты и подробные информационные справочники, а также полноценные брендированные игры.
При этом приложение скачивается один раз, остается в мобильном телефоне и постоянно обновляется, что позволяет обращаться к нему неоднократно и в любое удобное пользователю время.
В этом году на белорусском рынке мобильной рекламы будет запущена в коммерческую эксплуатацию технология ICB, которая станет еще одной перспективной платформой для развития мобильной рекламы. ICB (Interactive Cell Broadcast) построена на технологии Cell Broadcast, но с возможностью для абонента мгновенно отреагировать на рекламное сообщение, что не требует от абонентов дополнительных знаний и умений, и по простоте использования приближает эту технологию к технологии SMS.
— По оценкам аналитиков, оборот мирового рынка мобильной рекламы достигнет в этом году 2,7 млрд. долларов. Каков оборот ожидается в Беларуси?
— Объем мобильной рекламы в РБ в 2008 году составит, по нашим оценкам, от 100 тыс. долларов до 300 тыс. долларов.
— От каких факторов будет зависеть развитие рынка в этом году?
— Развитие рынка будет всецело зависеть от того, какие действия предпримут операторы и «Стримлайн» для более эффективного использования web, wap-ресурсов, а также готовы ли операторы к вводу бесплатных для абонентов и дотируемых вендорами (рекламодателями) сервисов на базе всех транспортов — SMS, IVR, USSD, MMS, Java. (Участники рынка предполагают, что инструменты мобильного маркетинга будут также использоваться в BTL-акциях).
Определенное влияние окажет реализация операторами проекта ICB. Но в этом году все действия будут носить, скорее, характер подготавливающих почву (и абонентов, и вендоров, и операторов) для развития этого рынка.
— Каковы тенденции на рынке мобильной рекламы на сегодняшний день очевидны?
У нас есть уверенность в трех вещах:
- абоненты готовы (имеют желание) пользоваться некоторыми сервисами в обмен на потребление адресной рекламы
- медиаконтентные сервисы могут получить дополнительный импульс для развития за счет дотирования заинтересованными рекламодателями
- рекламодатели (в основном, крупные транснациональные бренды) «обкатали» этот медиаканал и заинтересованы в его отработке в Беларуси. Рекламные бюджеты растут и в расчете на эти новые возможности.
— Каковы действия планирует предпринять «Стримлайн» для развития рынка мобильной рекламы?
1. Подготовка и переговоры с операторами, которые должны прийти к реалиям и согласиться с тем, что определенную дополнительную выручку они могут получать от рекламодателей и согласовать стандартные бизнес-процессы для агентства, связанные с данной деятельностью, чтобы сократить время реализации таких проектов и сделать это нормальным медиаканалом.
2. Работа с потенциальными рекламодателями, особенно по популяризации этого медиаканала в первое время, когда реализация проектов будет сопряжена с большей потерей времени, чем в последствие, когда процедуры взаимодействия между нами и операторами обкатаются.
3. Абонент, до которого нужно будет донести (прокоммуницировать и популяризовать) новые возможности предоставляемыми им операторами за счет рекламодателей. Т.е. принципиальная работа с целевой аудиторией по обучению их пользоваться этими возможностями.
marketing.by
Вы должны авторизоваться чтобы опубликовать комментарий.