Белорусский портал TUT.BY отказался от показа баннеров баннерообменных сетей формата 468х60 на всех основных страницах портала, а также сведет до минимума показ баннеров из сетей формата 100×100.По словам генерального директора TUT.BY Кирилла Волошина, это решение обусловлено желанием повысить кликабельность (CTR) размещаемой на портале рекламы собственных клиентов, а также четко контролировать всю размещаемую на TUT.BY рекламу, дабы снять ответственность за информацию сторонних рекламодателей (как товарную, так и политическую), которую пользователи зачастую ассоциируют с самим TUT.BY.
TUT.by, самый посещаемый сайт белнета, до последнего времени не мог полностью продать собственные рекламные площадки и частично откручивал показы баннерообменных сетей. От этого выигрывали все. Фактически единственная белорусская баннерообменная сеть RED.by увеличивала охват посетителей и могла продавать рекламу на TUT.by, небольшие проекты получали возможность размещать недорогую рекламу на крупнейшем белорусском портале, а TUT.by оптимизировал доход от рекламы, продавая через баннерообменную сеть невостребованные рекламные места.
После отказа TUT.by показывать баннеры баннерообменных сетей ситуация на рынке интернет-рекламы (если то, что есть сейчас, можно назвать рынком интернет-рекламы) должна измениться, а именно, реклама должна подорожать. Связано это с тем, что стоимость показа, купленного напрямую у TUT.by и стоимость, до недавнего времени, практически равнозначного показа в RED.by отличается на порядок. Теперь у рекламодателя нет альтернативы. С другой стороны будет востребована реклама на остальных белорусских сайтах, посещаемость которых намного ниже, чем у TUT.by.
Также очевидно, что TUT.by не сможет закрыть все свои рекламные площади и в ближайшее время потеряет пусть и не большие, но не лишние деньги от продажи баннерных показов в баннерообменных сетях. Заявление сведет до минимума показ баннеров оставляет путь для отступления 🙂
