В Европе вскоре появится первый виртуальный мобильный оператор Blyk. Его создал Пекка Ала-Пиетила, экс-руководитель финского телекоммуникационного концерна Nokia. Уникальность проекта заключается в том, что услуги сотовой связи будут предоставляться бесплатно.
Разговоры будут оплачиваться за счет рекламных объявлений. Причем целевая аудитория для потенциальных рекламодателей уже четко определена: это будет молодежь от 16 до 24 лет. На сегодняшний день о своем участии в проекте уже объявили компании Buena Vista, Coca-Cola, I-play Mobile Gaming, L'Oreal Paris, StepStone и Yell.com. О своей поддержке бесплатного мобильного оператора также объявил альянс Nokia Siemens Networks, который поможет Blyk с инфраструктурными решениями. Техническую поддержку проекта будет осуществлять один из крупнейших мировых операторов мобильный связи Orange.
Компания Blyk начнет предоставлять бесплатную мобильную связь уже летом 2007 года. Как сообщает РИА Новости, сначала проект стартует в Великобритании, а до конца года — выйдет на рынки других европейских стран.
По заявлениям фирмы, идея бесплатной мобильной сети появилась еще в январе 2006 года. Сходная модель виртуальной сети разрабатывается в США. Сеть также ориентирована на студентов и молодежь, которые не прочь обмениваться бесплатными текстовыми сообщениями и звонками с обязательным получением рекламной информации.
Руководитель самой мощной в мире поисковой системы Google Эрик Шмидт, считает, что будущее — за бесплатными мобильными телефонами для тех, кто согласен получать на него рекламу. Шмидт заявил, что раз мобильные телефоны все больше становятся похожи на КПК, а потребители проводят с ними ежедневно от восьми до десяти часов за разговорами, SMS и использованием Интернета, то их цену можно снизить до нуля за счет показываемой рекламы.
Виртуальные операторы сотовой связи не располагают собственным радиочастотным ресурсом, а используют сети других действующих сотовых операторов. Они выкупают трафик у крупных операторов и подключают пользователей на своих условиях, фактически являясь посредниками при продаже услуг сотовой связи. Модель ведения бизнеса, предложенная Blyk, радикально отличается от всех других проектов. Эксперты западного телекоммуникационного рынка считают, что сама идея финансирования мобильных услуг за счет рекламы достаточно интересна, однако существует ряд потенциальных проблем, которые могут повлиять на финансовые показатели проекта.
Пока неизвестны точные детали проекта, но эксперты сомневаются, что рекламных доходов окажется достаточно для расчетов с Orange. Чтобы не прогореть, Blyk необходимо за очень короткое время привлечь максимально большое количество абонентов. Параллельно компания Пекки Ала-Пиетила должна еще до официального старта в середине 2007 года увлечь своим энтузиазмом как можно больше известных рекламодателей.
