Рынок мобильного контента в России вырос в прошлом году на 25%, до $408 млн – такие данные привела вчера компания iKS-Consulting. Продажи мобильных развлечений оказались значительно ниже, чем предсказывали эксперты. Аналитики считают, что поставщики контента не выдерживают конкуренции с интернетом, позволяющим качать медиаприложения быстрее и дешевле, чем через сотовые сети.
Рост рынка мобильного контента оказался много ниже, чем прогнозировалось (например, агентство Comnews Research в сентябре прошлого года оценило рынок мобильного контента в 2006 году в $470 млн). А в 2007 году рост будет еще меньше: по прогнозу iKS-Consulting он составит 21%, а объем рынка в денежном выражении – $494 млн. И хотя данные iKS-Consulting, вероятно, занижены на $30-40 млн, но рынок действительно растет хуже, чем ожидалось, полагает председатель совета директоров Comnews Research Оксана Панкратова.
В iKS-Consulting считают, что развитие рынка мобильного контента тормозит сегмент кастомизации телефонов (то есть продажа рингтонов, картинок, музыки и другого контента для телефонов) – провайдеры рассчитывали на рост этого сегмента, но пользователи предпочли скачивать мобильный развлекательный контент из интернета. Загрузка музыкальных файлов на телефон не завоевала сердца россиян, так как приходится платить не только за саму композицию, но и за трафик,– отметила старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина.– Гораздо дешевле скачать бесплатный контент на компьютер и затем скопировать на телефон. Эксперт указывает, что за песню в формате mp3 пользователи сотовых телефонов платят контент-провайдерам $1-2. Один музыкальный файл при этом занимает около 4 Мб в памяти телефона. Если учесть, что 1 Мб переданного через сотовый телефон трафика стоит 6-7 руб., то за передачу одной песни в формате mp3 человек заплатит еще около $1. А из интернета, пользуясь распространенным сейчас широкополосным доступом по безлимитным тарифам, пользователь скачает себе музыку на компьютер, а с него на телефон совершенно бесплатно. По оценкам госпожи Зобниной, в 2006 году российские пользователи купили у контент-провайдеров музыки на $116 млн. При этом стоимость музыкальных файлов, выкачанных пользователями из интернета с пиратских и полупиратских сайтов, то есть упущенную выгоду контент-провайдеров, можно оценить в $120 млн.
На фоне падения интереса к кастомизации выделяется рост сегмента медиаинтегрированного контента (интерактивные опросы и голосования) – на 37%, до $77,5 млн. С тем, что опросы и голосования становятся локомотивом роста контентного рынка, согласны его крупнейшие участники. В некоторых компаниях предполагают, что темпы роста продаж медиаинтегрированного контента выше, чем их оценивает iKS-Consulting. Этот медийный сегмент развивался очень динамично в прошлом году. По нашим оценкам, его рост составил как минимум 50%,– отмечает Андрей Поддерегин, глава пресс-службы компании SMS Media Solutions.
