В марте 2026 года Amazon вернулась к обсуждению собственного смартфона — впервые после неудачи с Fire Phone в 2014 году. По данным отраслевых источников, внутри компании уже сформирована команда, работающая над новым устройством, а стратегию курируют топ-менеджеры подразделений, связанных с экосистемой сервисов.
Главный акцент — не на самом устройстве, а на интеграции: смартфон рассматривается как точка входа в сервисы Amazon, включая e-commerce, подписки и облачные решения. Руководство компании делает ставку на то, что мобильный канал остаётся ключевым источником данных о пользователях и их поведении. В условиях, когда конкуренция за клиента усиливается, собственное устройство даёт полный контроль над пользовательским опытом — от покупки до доставки.
Отдельно обсуждается глубокая интеграция с голосовым помощником Alexa и персонализированными рекомендациями на базе ИИ. Таким образом, Amazon фактически пытается заново зайти в рынок, но уже с другой моделью — не как производитель гаджетов, а как оператор экосистемы.
