Артем Герасимович art23@mail.ruДавайте подискутируем о правде в рамках связей с общественностью. Мое убеждение
– правды нет. Точнее, про правду можно говорить лишь как об оценочной категории.
Вроде – красиво или некрасиво. PR работает с информационными поводами – и в
поводе нет необходимости его оценивать. То есть, упрощая – связям с общественностью
правда не нужна. Ее можно использовать, но не обязательно 🙂
Мы иногда пропускаем информационные поводы через призму, в результате чего
получаются несколько причудливые цвета.
Но есть грань, за которую переходить я не люблю.
Хороший пример – про «релиз из пальца» о Билле Гейтсе, Microsoft. Вроде что-то
было про открытие представительства в Беларуси, но тема не получила развития.
Поэтому появился вторичный документ, где под официальную информацию маскировались
догадки журналистов и информационный поиск.

И там появилась фраза про возможность приезда Билла Гейтса в Минск (2006-04-15):
(https://www.bybanner.com/show.php3?id=1972)

«..Представительство Microsoft в Беларуси может быть открыто уже в конце
этого года. По предварительной информации, участие в официальном событии собирается
принять отец-основатель корпорации Билл Гейтс...»

Через четыре дня появился третичный документ (https://www.bybanner.com/show.php3?id=1991)
– в котором уже строились догадки на догадках. И тема про приезд Билла Гейтса
получила причудливое развитие (мы пока говорим только про смысловую нагрузку
текста) – «…Вероятно, встретиться с Гейтсом захочет президент Александр
Лукашенко, который изначально активно поддерживал идею создания Силиконовой
долиной в Беларуси…».

Вот на таком примере удобно говорить о кризисе жанра вручную подготовленных
текстов. В мире интернета смысл теряет значение. И потому lenta.ru
(http://lenta.ru/news/2006/04/18/gates/) перепечатывает такие тексты по простой причине – там есть слова, которые любят
поисковые машины, которые приведут посетителей на сайт. Которым, по сути, не
нужна правда. Получается, что мы теряем авторство в погоне за показателями логов.
Т.е. ставим интересы машин в ущерб интересов компьютера.

А в этом ключе понятно стремление Web2.0 к социальным сервисам – в которых
человеческое, авторское, выходит на первое место – вики, сервисы, социальные
сети и т.п.

Правильная задача – пересмотр отношений с интернетом.

Я подсчитал на этой неделе, что на интернет в месяц я трачу приблизительно
столько же, сколько на бильярд :). И это меня не смущает. Ну а вот платить столько
же за дополнительные ТВ каналы я не готов. Частично потому, что в интернете
я сам задаю себе программу просмотра :). Но уже пора задумываться о переходе
на ADSL. Особенно в свете 25 долларов за Шпаркага
Дамавика от Атлант-Телеком (привет, Юлька!)

Возвращаясь к приезду главы Microsoft в Минск – я (неужели единственный, кто
спросил про ЭТО?) беседовал с агентством, которое обслуживает их в Украине и
курирует в Беларуси. Нет, не приедет. Как минимум по двум причинам – в Беларуси
вообще пока не планируется представительство, и на открытие представительства
в Украине он не приехал (а для Запада Украина куда более интересна).

PR-чтения

На этой неделе, 28 апреля, пройдут очередные PR-чтения – встреча и обмен докладами
PR-щиков нескольких стран – Украина, Литва-Латвия, мы. В прошлом году приехал
Георгий Почепцов – Украина, автор огромного количества книг по PR – и, имхо,
один из лучших русскоязычных авторов в этой теме. В прошлом же году рассказывал
про оранжевую революцию – о том, что они знают, кто заказчик, знают, сколько
денег положено. И, по классической методике оценки (стоимости выходов текстов
во всех СМИ (если бы за них платили) минус затраты на саму кампанию), кампания
потрясающе эффективна. Читая Почепцова –я представлял его стареньким сухим старичком
(книжки толстые, требуют кучи внимания). А в реальной жизни он оказался здоровым
крупным мужчиной (ну тут я никогда точным не бываю) лет пятидесяти.

В прошлом году в PR-чтениях я выступал там с докладом про эффективные интернет-кампании
(в основном рассказывал про выставку техноарт). На пару с Ильей Прохоровым мы
представляли Атлант-М.

В этом году я планирую выступить с докладом с приблизительной темой «Локальный
PR для оффшорной компании».

Красный женский ответ IT-шникам

Для Дней Карьерного Роста (ДКР), которому я посвятил столько места и времени
на прошлой неделе, мы готовили много рекламных материалов. Самый большой из
них – плакат 100 на 70 см с фотографиями молодых топ-менеджеров – как наглядное
представление того, что в компании можно построить быструю карьеру молодым и
талантливым.

На переднем плане – девушка в красном, Светлана Карпович, одна из наших девушек-топов
(обратите внимание на кольцо на руке;)), начальник подразделения тестирования
программного обеспечения A1QA. Средний возраст топ-менеджеров у нас в itransition
– 26 лет.

Я настоял на том, чтобы на переднем плане была именно девушка – считаю очень
важным показать, что девушкам есть место в IT. И, более того, что они могут
быть топ-менеджерами.

Простуда, Макаревич и Креольское Танго

Но за чрезмерную активность и нервное напряжение ДКР мне пришлось заплатить
банальной простудой.

Вот сейчас пишу колонку, обложенный салфетками, нозакаром, чесноком, лимонами-апельсинами,
аскорбинкой, гематогеном и биойогуртом. И все это освещается синей лечебной
лампой.

Подумываю об интерфероне. Прочитал вчера, что при простуде команду на активизацию
иммунитета организм подает только на третий-пятый день – именно выработкой интерферона.
Можно обмануть организм, дав команду раньше. Но мы начинали сегодняшнюю колонку
с того, что пиарщикам правда не нужна :).

Значит ли это, что им не нужны и обманы?

И для поправки я смотрю на DVD концерт Макаревича с Оркестром Креольского Танго.
Обычный, хороший концерт со старыми, знакомыми наизусть песнями. Удивляет, что
многих из этих песен не слышал (и не пел) уже много-много лет. А тут полные
тексты вдруг возникают в голове, стряхивая с себя пыль прожитого :). Смешно
говорить в 25 лет о прожитом. Но когда это было 7 лет назад, становится не по
себе. Вместе с текстами старых песен вспоминаешь кусочки той жизни – которая
была еще до института. Отчаянный, пестрый и романтический период Аквариума и
БГ, Зимовья Зверей, походов, друзей, гостей… Который перешел в период Макаревича,
танго Пьятсоллы, одиночества и работы.

Дива – моя любимая провокация.

Завершу сегодня поздравлением. Проекту www.Diva.by
исполнилось 5 лет – и я в понедельник приду поздравить их (ее).

Многие из вас знают Лену и Лену лично. Я знаю их как странных, но очень приятных
девчонок. Рядом с которыми тяжело думать о работе и о совместных проектах.

Мы проводили вместе несколько акций – но по мне, из них сквозило личным интересом
(но, может, в бизнесе только так и нужно?).

Поговорите с Леной больше пяти минут – она похожа на человека из будущего –
миллиарды проектов, планов, встреч, идей – и все связаны только с порталом.
Я чуть-чуть знаю, как Она заботится о своем сайте, как проводит тренинги для
персонала, как беседует с заказчиками, как пишет статьи, как критикует и как
танцует.

Чувствуете личные нотки?

Но при этом мы – профессионалы, и наша по-настоящему личная встреча станет
возможной лишь тогда, когда мы отойдем от дел 😉

Как ты, Лена, считаешь?