Крупные рекламодатели ставят на Интернет

Крупнейшие брэнды в нынешнем году планируют увеличить долю расходов на рекламу в Интернет. Компании, работающие на розничном рынке и продающие так называемые «упакованные потребительские товары» являются крупнейшими рекламодателями.

По данным TNS Media Intelligence, в прошлом году они оплатили 11% всей рекламы в США (рекламный рынок с общим оборотом $145 млрд). Но лишь 1,6% своих бюджетов они потратили на интернет-рекламу. Для средней фирмы доля Интернета в рекламном бюджете составила, по статистике, 5,8%. Так называемые «упакованные потребительские товары» — это чипсы, напитки, жвачки, зубная паста, пиво, бумажные салфетки и тому подобные вещи. Значительную часть розничной цены такого товара составляет именно реклама, то есть бренд. Американские корпорации, в том числе Johnson&Johnson, Procter&Gamble или PepsiCo Inc., тратят на рекламу сотни миллионов долларов. Сейчас они начали активно использовать Интернет. «Пепси-кола» собирается увеличить долю Интернета в своем рекламном бюджете с 5% до 10%, пишет WSJ. Компания Anheuser-Busch, производящая пиво Budweiser, тоже собирается в этом году увеличить расходы на рекламу в чети сразу в два раза (до 5%).

Смена предпочтений рекламодателей объясняется результатами потребительских исследований. Рекламщики видят, что потребители проводят все больше времени в Сети (примерно 15% всего времени, которое они уделяют медиа). Соответственно, рекламодатели переносят свои рекламные объявления в онлайн. В прошлом году рост интернет-рекламы обеспечили компании из таких отраслей как IT и финансовые сервисы. Благодаря им в прошлом году обороты интернет-рекламы в Америке выросли на 30% до $12,5 млрд.