По мнению экспертов ZenithOptimedia, в наступающем году темпы роста рынка рекламы в Беларуси значительно снизятся. Однако, положительная динамика сохранится. Как и ожидалось, максимальные темпы роста будет демонстрировать рынок интернет-рекламы.
Белорусский рынок рекламы последние несколько лет демонстрировал очень высокие темпы роста. Среднегодовой прирост по рынку в целом составлял около 30%. По результатам текущего года прогнозируется 30,4%-ый рост рынка, причем темпы роста онлайн-сектора превысят 100%. Однако, в 2009 году ситуация сильно изменится. Рост рекламных затрат снизится до отметки 7,3%. Данные показатели значительно ниже тех, которые ZenithOptimedia прогнозировало в предыдущих отчетах.
Телевидение по-прежнему остается основным медиа в Беларуси. На его долю в этом году придется 61,3% всех расходов на рекламу. По прогнозам, в 2009 году этот сегмент снизит темпы роста до 7,1%. Самым быстрорастущим медиа останется интернет. Так, расходы на интернет-рекламу в Беларуси выросли в 2007 году на 150%, в 2008 году — более чем на 110%. В будущем году ожидается рост на уровне 24%. Проникновение интернета в Беларуси составляет 27%. Рост затрат на остальные медиа будет в пределах 5%.
Ожидается, что по результатам текущего года затраты на рекламу в интернете превысят затраты на радиорекламу. В 2009 году интернет значительно опередит радио. Это, в первую очередь, связано со стремительным ростом интернет-индустрии. В прошлом году посещаемость в Байнете возросла в два раза, что свидетельствует о растущем интересе к этому каналу и к локальному контенту в частности.
Некоторые российские сайты стали доступны рекламодателям из Беларуси с таргетингом на белорусскую аудиторию. Ожидается, что в 2009 году часть рекламных бюджетов перераспределится на эти площадки. На рынке наружной рекламы также не наблюдается количественного роста. В Минске и региональных городах установка новых рекламных конструкций сдерживается по разным причинам. Однако, со стороны рекламодателей наблюдается увеличение интереса к новым форматам, что все-таки сможет обеспечить рост в данном секторе.
Объем основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси, прогноз до 2011 года ($ млн)
| Год | Всего | Пресса | ТВ | Радио | Наружная реклама | Интернет |
| 2005 | 50,0 | 13,0 | 26,0 | 2,0 | 8,3 | 0,7 |
| 2006 | 62,2 | 13,0 | 35,0 | 3,5 | 9,5 | 1,2 |
| 2007 | 87,5 | 15,0 | 53,0 | 4,5 | 12,0 | 3,0 |
| 2008 | 114,1 | 18,0 | 70,0 | 6,0 | 13,8 | 6,3 |
| 2009 | 122,4 | 18,9 | 75,0 | 6,3 | 14,4 | 7,8 |
| 2010 | 164,4 | 21,7 | 109,0 | 7,5 | 16,5 | 9,7 |
| 2011 | 196,1 | 25,0 | 131,0 | 9,0 | 19,0 | 12,1 |
Ежегодный прирост в различных сегментах рекламного рынка Беларуси (%)
| Период | Всего | Пресса | ТВ | Радио | Наружная реклама | Интернет |
| 06 vs 05 | 24,4 | 0,0 | 34,6 | 75,0 | 14,5 | 71,4 |
| 07 vs 06 | 40,7 | 15,4 | 51,4 | 28,6 | 26,3 | 150,0 |
| 08 vs 07 | 30,4 | 20,0 | 32,1 | 33,3 | 15,0 | 110,0 |
| 09 vs 08 | 7,3 | 5,0 | 7,1 | 5,0 | 4,3 | 23,8 |
| 10 vs 09 | 34,3 | 14,8 | 45,3 | 19,0 | 14,6 | 24,4 |
| 11 vs 10 | 19,3 | 15,2 | 20,2 | 20,0 | 15,2 | 24,7 |
Объем рекламного рынка Беларуси, прогноз до 2011 года ($ млн)
Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2007 году
Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2008 году
