По данным британского исследования, ИТ-бренды являются одними из наиболее влиятельных в мире. В независимый Топ-5 попала лишь одна торговая марка, не имеющая отношения к хай-теку. Причем абсолютным лидером признан поисковый гигант Google, которому уже второй год подряд удается обойти Apple Computer. В рейтинге были замечены и два новичка — YouTube и Wikipedia.В отличие от других рейтингов исследование британского веб-издания Brandchannel.com не принимало в расчет финансовые показатели корпораций, поскольку в таком случае пальма первенства неизменно бы оставалась за Coca-Cola. Оно основывалось на выборе читателей информационного ресурса. В 2006 г. в голосовании приняли участие более 3,6 тыс. человек из 99 стран.
Надо отметить, что в исследовании не учитывалось, является ли влияние бренда положительным или негативным. В качестве примера приводится Sony. С одной стороны, ее игровая приставка PlayStation3 весьма популярна в разных странах. В то же время недавняя история с отзывом крупной партии аккумуляторов для ноутбуков ударила по имиджу японского производителя. Можно также вспомнить рейтинг двухлетней давности, когда в пятерку наиболее влиятельных торговых марок попал катарский телеканал «Аль Джазира».
По результатам голосования, уже второй год подряд лидерство удерживает поисковый гигант Google. Как и год назад, второй по влиятельности торговой маркой был назван Apple Computer, в первую очередь за счет своих плееров iPod. Третье и четвертое место заняли, соответственно, сервис YouTube, приобретенный в минувшем году Google за $1,65 млрд., а также интернет-энциклопедия Wikipedia. Замыкает список сеть кофеен Starbucks.
Примечательно, что в США и Канаде больше всего голосов было отдано за Apple, в то время как Google расположился лишь на третьей позиции в рейтинге, сразу после YouTube. В Европе и Африке, похоже, ИТ-бренды не столь влиятельны. В Топ-5 попали лишь VoIP-сервис Skype (2-е место) и финская Nokia (3-я позиция в списке). Первое место осталось за шведской компанией IKEA, сообщают cnews .
