Наиболее быстрорастущим сегментом рекламного рынка Беларуси является интернет-реклама. Об этом сообщила начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Ирина Барышникова.
В 2010 году доходы рынка интернет-рекламы увеличились на 23% до $6,1 млн. Динамично развивается и наружная реклама — в среднем рост составляет около 35% в год. По мнению Ирины Барышниковой, такие результаты возможны только в условиях нормальной конкуренции, когда четко прописаны правила по организации и ведению этой деятельности. В Беларуси сформирована нормативная база, есть закон о рекламе, есть постановление, которое определяет порядок размещения той же наружной рекламы. Причем эти нормативные акты довольно стабильны, и принятие изменений в эти акты всегда открыто обсуждается не только с представителями ассоциаций рекламных организаций, но и с представителями сообществ рекламодателей, — подчеркнула она.
Ирина Барышникова отметила, что в настоящее время государственная политика нацелена на либерализацию предпринимательской деятельности. Текущий год объявлен Годом предприимчивости. В этих условиях мы опять ведем работу по внесению изменений в закон о рекламе, в которых будет предусмотрено упрощение административных процедур по размещению наружной рекламы. Будут внесены изменения по отмене некоторых требований к рекламе, — рассказала она, добавив, что также есть нормы, которые защитят потребителя. Это уточнения требований к рекламе банковских услуг, лекарственных средств, — рассказала представитель Минторга.
Она также отметила, что сложившаяся ситуация на валютном рынке не должна сказаться на развитии рекламного рынка. Более того, сейчас, как и прежде, можно получить кредит наличными. Конечно, мы не сможем дать гарантию, что абсолютно вся реклама может быть произведена на территории Беларуси без привлечения иностранных товаров и ресурсов, — сказала Ирина Барышникова. Но в последнее время в республике проводилась государственная политика по созданию условий для развития рекламного рынка с учетом национальных интересов и очень многое сделано для того, чтобы все составляющие рекламной деятельности могли быть произведены и сделаны с участием представителей белорусского рекламного рынка, в том числе рынка фриланс услуг в области рекламы.
Ожидается, что объем рекламного рынка Беларуси в 2011 году достигнет уровня 2008 года и составит $124 млн. Это быстроразвивающийся рынок. Если в 2006 году его объем составлял $73 млн., то в 2008-м мы наблюдали рост до $124 млн. Конечно, 2009 год внес свои коррективы в темпы развития рекламного рынка. Тем не менее мы ожидаем, что его объем по итогам 2011 года достигнет уровня 2008 года, и надеемся, что превысит эти темпы развития, — отметила Ирина Барышникова.
