Крупнейшие игроки белорусского рынка интернет-рекламы измерили объем вложений неожиданным способом.
На днях исследовательская компания Акавита опубликовала данные автоматизированной системы подсчета Мерник, согласно которым суммарный оцененный объём рынка баннерной рекламы (gross) в 2009 году составил чуть более $4 млн — в точности, как и в 2008 году. В отличие от gross-объёма, который не показал роста в прошлом году, реальные затраты рекламодателей (net) на баннерную рекламу увеличились на 10% в долларовом выражении, составив $3,3 млн.
Крупнейшие интернет сейлхаузы решили проверить точность данных Мерника и определить объем рынка интернет-рекламы по-своему. Для этого представители TUT.BY, Web Expert, BigFish Consulting, Видео Интернешнл, RG Media и Onliner, собравшись вместе, положили в черный ящик анонимные бумажные купоны, эквивалентные той сумме, которую они получили от размещения баннерной рекламы в 2009 году. Объем рынка определялся суммированием цифр купонов с учетом экспертной оценки доли бюджетов небольших рекламных площадок.
По словам Натальи Синькевич, руководителя РА Web Expert, эксперты решили, что данный способ позволит получить наиболее достоверную цифру: Поскольку сейлзы и крупные площадки, которые присутствовали, располагают реальными бюджетами, и у них нет оснований завышать или занижать свой бюджет, мы получили достаточно реальное представление о бюджетах рекламодателей на баннерную рекламу в 2009 году.
В результате встречи объем рынка баннерной рекламы в 2009г был оценен в $3,1 млн., что незначительно отличается от подсчетов Акавиты. Таким образом, можно заключить, что на рынке все-таки появился независимый и действенный инструмент для определения его объема.
Пытаясь спрогнозировать развитие рынка в 2010 году, эксперты разошлись во мнениях. Лидирующий по доходам и посещаемости интернет-портал TUT.BY, ранее озвучивший 20% рост в валюте за прошедший год, предположил сохранение этих показателей в следующем году. С таким прогнозом согласился и Onliner.by. РА Web Expert и BigFish Consulting допускают рост на 10-15%, а RG Media и Видео Интернешнл настроены более оптимистично и предсказывают 25% увеличение рынка.
