Европейский союз вводит в действие новые этапы цифрового регулирования в рамках актов DSA (Digital Services Act) и DMA (Digital Markets Act). С этого момента крупнейшие онлайн-платформы обязаны раскрывать принципы работы алгоритмов рекомендаций и усиливать меры против манипуляций контентом, рекламой и пользовательским поведением.
Суть изменений — переход от саморегулирования к жёсткому надзору. Платформы должны объяснять, почему пользователю показывается тот или иной контент, какие факторы влияют на приоритет в ленте и как алгоритмы могут усиливать радикальные, вводящие в заблуждение или коммерчески навязчивые материалы. Отдельное внимание уделено скрытой рекламе, политическому таргетингу и использованию персональных данных.
Почему ЕС идёт на ужесточение сейчас
Брюссель считает, что цифровые гиганты фактически стали инфраструктурой общественного мнения и экономики, но при этом оставались «чёрным ящиком» для регуляторов и пользователей. Алгоритмы напрямую влияют на выборы, потребительское поведение и доступ к информации, а ответственность за последствия до сих пор была размытой.
Что меняется для платформ
-
обязательная оценка рисков от работы алгоритмов;
-
предоставление регуляторам данных о механизмах рекомендаций;
-
упрощённые инструменты отказа от персонализированных лент;
-
жёсткие штрафы за системные нарушения — до процентов от глобального оборота.
Последствия для рынка
Крупные платформы столкнутся с ростом издержек и юридических рисков, а часть сервисов может ограничить функциональность в ЕС. Для пользователей это означает больше прозрачности, но потенциально — менее «агрессивные» алгоритмы вовлечения.
DSA и DMA закрепляют новый подход: цифровые платформы в Европе рассматриваются не как частные продукты, а как общественно значимые системы, за работу которых придётся отвечать по правилам, близким к офлайн-регулированию.
Читайте также: NVIDIA ужесточает контроль над поставками ИИ-чипов — что это значит для рынка
