Топ-менеджмент телекоммуникационной компании Астелит, ТМ life:), будет контролировать инвестицию Turkcell в Беларусь для того, чтобы помочь вывести купленную в этой стране компанию БеСТ из аутсайдеров рынка.
Аналитики предполагают, что Turkcell может попробовать сэкономить на брендинге и применить для белорусского рынка раскрученную ТМ life:), передает Экономические известия.
Известно, что турецкая компания Turkcell приобрела 80% акций белорусского государственного мобильного оператора БеСТ за $600 млн. При этом она обязалась инвестировать в развитие БеСТа $400 млн. Turkcell также принадлежит контрольный пакет в украинском операторе Астелит. Белорусский бюджет получит деньги за проданный объект поэтапно. Первый платеж в размере $300 млн. должен поступить через месяц с момента подписания соглашения. Еще $200 млн. будут перечислены в два этапа — по $100 млн. в конце 2009 и 2010 гг. Последнюю выплату по обязательствам турецкий покупатель осуществит, когда начнет получать прибыль от купленной компании. Однако, вместе с БеСТом новый владелец получил и его долги. Речь идет о кредите на оборудование около $230 млн., срок погашения которого наступит в 2009 г.
Определенные топ-менеджеры Астелит будут координировать и консультировать белорусскую инвестицию. Однако на данный момент мы не готовы сообщить юридические детали относительно того, каким образом будет осуществляться координация, а также сообщить о должностях, которые будет занимать руководство Астелит,- сообщила PR-менеджер Астелит Надежда Лубнина.
Инвестиции, выработанные Turkcell, рассчитаны в первую очередь на возможности белорусского оператора. Его существующая рыночная позиция выглядит довольно слабо на фоне крупных игроков. На белорусском рынке работают еще три мобильных оператора: ОАО Мобильные телесистемы, ИП Велком и СП БелСел. Более 55% рынка приходится на долю МТС, более 40% — на ИП Велком. По словам госпожи Пастуховой, по состоянию на начало сентября БеСТ обслуживает всего 192 тыс. абонентов. Сейчас покрыто 87 населенных пунктов — это территория, где проживает 71% населения. У оператора на сегодня действует 471 базовая станция.
Аналитик ИК Юпрас Капитал Алексей Билязе считает, что, вполне возможно, Астелит применит свой украинский бренд life:) на белорусском рынке. Учитывая, что менталитет в Беларуси мало чем отличается от менталитета украинцев, не исключено, что подобные маркетинговые наработки сработают и там,- подчеркивает он. По словам господина Билязе, туркам можно было бы таким образом сэкономить на разработке самого бренда и маркетинговой политики, связанной с ним. Им будет достаточно лишь адаптировать рекламу,- подчеркивает аналитик.
Вы должны авторизоваться чтобы опубликовать комментарий.