Microsoft предоставит каждому пользователю персональную рекламу?

Microsoft Corp. приступила к определению профиля для конкретной категории пользователей при создании персонализированной рекламы.

С этой целью корпорация намерена использовать cookies. Microsoft объединит личную информацию пользователей, предоставляемую при регистрации в Hotmail адреса электронной почты и информацию других служб с данными о том, что смотрят и ищут пользователи на различных сайтах Microsoft, например, на картах или Web журналах. Далее Microsoft, руководствуясь данной информацией, создаст профиль для определенной категории пользователей. Продавцы будут иметь возможность за определенную плату получить доступ к нужной целевой группе Эмили Райли (Emily Riley), рекламный аналитик JupiterResearch, считает, что Microsoft избрала выгодную тактику, при которой демографическая информация и поведение в сети помогут определить точную поведенческую ориентацию.

Стремление корпорации направлено на сокращение отставания от главных конкурентов «по рекламе» Yahoo и Google. Последняя добилась повышения прибыли, фокусируя внимание на контекстной рекламе. Microsoft установила, что поведенческая ориентация на 76% увеличила вероятность пользовательских «кликов» по объявлению, заявил представитель Microsoft Адам Сон (Adam Sohn). Microsoft и другие сторонники поведенческих ориентаций считают, что пользователи, в конечном счете, выигрывают при просмотре только тех рекламных объявлений, которые имеют персональную адресацию.