СберМаркет объявил о перезапуске рекламной платформы Ads Platform. Возможности площадки по количеству рекламных показов увеличились на 150%, а рекламный инвентарь вырос в 2,5 раза.
Основные нововведения:
- Новые рекламные форматы и механики. Например, реклама в области дозаказа (предложение добавить товары в корзину или в уже оформленный заказ), баннер вместо карточки товара в каталоге (яркий баннер в каталоге на месте продукта). Также скоро появится брендовая полка: подборка товаров одного бренда и ее анонсирование охватными и конверсионными инструментами.
- Реклама станет более релевантной для пользователей, благодаря персонализации по полу, возрасту, любимым брендам, товарным категориям. Сегментация, в основе которой – данные о покупках пользователя и их частоте, позволит рекламодателям таргетировать объявления на определенную категорию покупателей: родителей, хозяев кошек или собак, владельцев авто и др.
- Также рекламодателям стала доступна оплата по модели CPM практически для всех рекламных форматов.
«Мы принципиально поменяли сетку рекламных мест в приложении и на сайте, запустили новые форматы и увеличили количество рекламных мест. Но для самого пользователя СберМаркета это осталось незаметным. Благодаря таргетингу он видит только подходящие предложения – тем, кто покупал товары для кошек, не будут показывать объявления с кормом для собак. В результате сохраняется баланс между интересами пользователя и запросом рекламодателя», –говорит Людмила Марлье, директор рекламной платформы СберМаркета.
СберМаркет продолжит обновлять рекламную платформу. В ближайших планах – запустить формат рекламных стикеров, ввести CPC-модель оплаты и увеличивать количество пользовательских сегментов для таргетинга.
Напомним, летом Сбермаркет стал продавать баннерную рекламу на своих площадках сторонним рекламодателям.
Источник: Пресс-релиз