Белорусский рынок интернет-порталов далек от насыщения — к такому общему выводу пришли участники круглого стола Белорусские порталы. Сегодня и завтра, прошедшего в Минске 31 марта в рамках Дней интернета в Беларуси.В дискуссии приняли участие владельцы ряда ведущих порталов байнета. По утверждению Юрия Зиссера, руководителя самого посещаемого из отечественных ресурсов — tut.by, порталы в Беларуси — это поле непаханое. Они должны быть, и они будут. Он заявил, что особенно привлекательными выглядят перспективы специализированных ресурсов, четко ориентированных на тот или иной сегмент аудитории.
Однако Ю.Зиссер отметил также, что существующий в стране рекламный рынок достаточно тесен и на сегодняшний день не способен обеспечить более четырех-пяти крупных ресурсов. Но ситуация меняется к лучшему.
По оценкам специалистов tut.by, в 2005 году емкость рекламного рынка байнета составила около 700 тысяч долларов. В последние годы рост рынка рекламы составлял около 100 процентов в год, и прогнозы на нынешний год колеблются в пределах миллиона-полутора долларов.
Как отметил генеральный директор tut.by Кирилл Волошин, около 40 процентов белорусской интернет-рекламы приходится именно на этот ресурс.
Участники дискуссии не оставили без внимания и то, что лишь половина пользователей байнета посещает белорусские сайты. Другая половина посещает интернет для просмотра иностранных ресурсов, в частности, российских. Как указал Федор Короленко, директор интернет-каталога Акавита, на отечественных сайтах регулярно фиксируется около 900 тысяч уникальных белорусских пользователей, при том что аудитория интернета в Беларуси оценивается в 2-2,5 миллиона человек. Таким образом, от успеха борьбы за белорусских пользователей также зависит успех местного рынка крупных сетевых проектов.
Развитие белорусских порталов напрямую зависит и от общей ситуации в стране. В качестве примера специалисты приводили портал для малого и среднего бизнеса bel.biz. Отмечая высокое качество ресурса, участники дискуссии, тем не менее, говорили о том, что в условиях относительно слабого развития частного предпринимательства в стране ему нелегко рассчитывать на значительный рост посещаемости. Однако в случае изменения делового климата в стране аудитория bel.biz также должна вырасти.
Тем не менее, не все эксперты, собравшиеся на Дни интернета, разделяют оптимизм участников круглого стола. Как заявил БелаПАН один из них на условиях анонимности, оценки рынка интернет-рекламы кажутся ему чересчур розовыми. По-моему, такими заявлениями tut.by просто-напросто подогревает интерес к своему порталу как к рекламной площадке. Рынку такая переоценка не может пойти на пользу, — сказал он.