реклама  

2007-01-12 09:53:46

EINFO.BY — белорусская интернет-статистика для маркетологов

Юрий Цыганок, IT - маркетолог, руководитель проекта EINFO.BY

 

 

 

При продвижении сайта в интернете маркетологи зачастую сталкиваются с необходимостью получения точных и всесторонних данных о целевой аудитории, ее мотивах, поведении, предпочтениях и различных характеристиках. Именно наличие качественной маркетинговой информации о пользователях, читай, потенциальных клиентах, делает возможным принятие эффективных бизнес-решений. На вопросы корреспондента портала BYBANNER.COM отвечает IT - маркетолог, руководитель проекта EINFO.BY Юрий Викторович Цыганок.

BYBANNER.COM: Как возникла идея проекта?

Юрий Цыганок: Работая в области продвижения сайтов, мы столкнулись с тем, что многие наши клиенты были совершенно не информированы о том, каким образом использовать возможности Сети для достижения целей бизнеса. Обычно деятельность компании в Интернет сводится к разработке сайта. Вопросам рекламы, продаж с сайта и поддержания имиджа компании в интернете должного внимания не уделяется. Отсутствие на рынке полноценного статистического сервиса для маркетологов, специалистов по продажам и руководителей стало первоначальным толчком для развития проекта.

Нужно ведь как-то оценивать отдачу от рекламы в Интернет, есть ли рост количества клиентов, которые приходят через сайт. Поскольку мы шли от SEO, то при разработке сервиса EINFO.BY мы уделили значительное внимание данным о поисковых системах и ключевых словосочетаниях, определению показателей авторитетности сайтов, такие как PR и тИЦ.

BYBANNER.COM: В чем уникальность проекта? Как вы будете его позиционировать?

Юрий Цыганок: Накопленные знания и опыт в области продвижения сайтов помогли нам создать продукт, который в наибольшей степени соответствует потребностям именно маркетинговых служб и отделов продаж. Кроме того, мы ориентируемся на белорусский рынок и поэтому будем вести статистику именно белорусского сегмента Интернета.

Создавая сервис, мы думали о том, какие данные, в которых нуждаются маркетологи и специалисты по продажам. Как нам представляется, их интересуют именно те пользователи сети, которые совершают действия коммерчески выгодные для компании. Информация статистики предоставляет точные данные о потребностях пользователей Байнета.

BYBANNER.COM: Вы являетесь автором проекта? Кто еще входит в команду? Под проект были привлечены инвестиции или, как обычно это бывает в Байнете...

Юрий Цыганок: Естественно, подобный проект не делается на коленках в студенческом общежитии. У нас есть инвестор, подготовленная команда, офис, а главное, мы имеем четкое представление о том, в каком направлении должен развиваться проект, чтобы удовлетворить потребности рынка в услугах интернет-статистики.

BYBANNER.COM: Это будет бизнес-проект, ориентированный на получение прибыли или в большей степени ориентированный на развитие белорусского интернета?

Юрий Цыганок: Мы хотим создать инструмент для отслеживания эффективности вложений в интернет, а также оценки эффективности самих рекламных площадок и SEO-компаний в интернет. Со временем наша система рейтингов будет учитывать потребности маркетологов в разноплановых данных для изучения целевой аудитории, ее запросов. Мы считаем, что платить нужно не за все, а только за качественные услуги. Именно такие услуги мы и планируем предлагать нашим клиентам.

BYBANNER.COM: Что для Вас является идеальной статистикой? Какие из известных статистических сервисов Вы лично предпочитаете?

Юрий Цыганок: Владельцы сайтов, которые уделяют достаточно внимания посещаемости своих ресурсов, как правило, устанавливают несколько счетчиков. В каждом сервисе есть свои плюсы и минусы. Набор доступных отчетов не всегда оптимален, а данные не всегда точные - вот все и стремятся путем использования нескольких сервисов создать удобный для себя инструмент. Поэтому, идеальным инструментом можно назвать тот, который создан собственными руками для решения своих задач.

BYBANNER.COM: Как вы оцениваете рынок Интернет-статистики? Какие основные риски?

Юрий Цыганок: Существует риск недостаточной востребованности. Белорусский бизнес еще не совсем готов для того, чтобы в полной мере использовать весь потенциал интернета и недооценивает роль статистических данных для успеха бизнеса в интернете. Люди не готовы приобретать качественную статистику. Из-за этого, во многом, белорусская статистика долгое время и не развивалась.

BYBANNER.COM: Каким категориям пользователей будет уделяться особое внимание?

Юрий Цыганок: Мы принципиально будем считать всех пользователей Байнета. В то же время мы выделяем 4 категории пользователей:

1. Те, кто используют Интернет для общения (почта, Icq, чаты, форум).

2. Те, кто целенаправленно ищет интересующую их информацию (новости, блоги, энциклопедии, погода, «информация о хобби»...), но не планируют что-то покупать, или благодаря полученной информации совершать "коммерческое действие".

3. Те, которые хотят купить товар или воспользоваться услугами и используют Интернет как удобную витрину или справочник. То есть те, кто планирует "коммерческое действие".

4. Для развлечений, игр и поиска мультимедиа.

Как правило, для корпоративных сайтов, наиболее интересна третья категория посетителей, поэтому, мы будем стремиться предоставлять о таких посетителях как можно больше информации.

BYBANNER.COM: Какие преимущества системы EINFO.BY Вы бы выделили?

Юрий Цыганок: Я бы выделил следующие преимущества:

1. Ориентация на белорусские сайты и пользователей.

2. Создание полноценной конкурентной среды на белорусском рынке интернет-статистики, что, безусловно, повысит качество предоставляемых услуг.

3. Использование возможностей, которые ранее не принимались во внимание.

BYBANNER.COM: Вы запускаете новый бренд белорусского интернета, а не лучше ли было приобрести уже известный бренд?

Юрий Цыганок: Такой вариант даже не рассматривался, да и делать полноценный ребрендинг одного из смежных проектов - дорогой и далеко не лучший вариант. В области интернет-статистики пока нет коммерчески успешных проектов, поэтому мы решили изначально делать абсолютно новый проект.

BYBANNER.COM: Как вы настроены по отношению к конкурентам, будете искать консенсус?

Юрий Цыганок: Мы настроены только на плодотворное сотрудничество. Например, команда Акавиты - это люди, которых мы уважаем и ценим их вклад в развитие белорусского интернета. Мы не предоставляем однотипных платных услуг, поэтому мы не боремся за кошельки клиентов, но цели у нас одни. Не стоит сопоставлять несколько месяцев бета-тестирования и семь лет успешной работы на одном рынке.

BYBANNER.COM: Кто Ваши пользователи, и кому могут быть полезны возможности EINFO.BY?

Юрий Цыганок: Конечно, это сервис для всех у кого есть сайт, будь то портал или домашняя страничка. Мы создали сервис, удовлетворяющий широких круг потребителей

Но в первую очередь EINFO.BY - это сервис для тех, кто занимается продвижением своего ресурса, проводит работы по поисковой оптимизации сайта или поручил эту работу другой компании, а так же маркетологам и специалистам, в обязанности которых входит продвижение корпоративного ресурса и ведение отчетности по сайту.

 



комментариев (62) отправить

Информер www.bybanner.com - новости белорусского интернета на вашем сайте!

Добавить комментарий

Имя

Ваш комментарий не должен превышать 1000 знаков






Новости интернета

Новости компаний

Комментарии

Аналитика

Колонки авторов

Виола Сташкевич

Виола Сташкевич



Чего не хватает публичной жизни Байнета?
научных конференций
различных спартакиад или соревнований
развлечений и отдыха всей «IT-тусовки»
выставок и презентаций


Подписка